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開發移動端產品到底是用 H5 好還是用小程序好?
2019-08-30    來自:人人都是產品經常    作者:Judy    分享:

許多做產品的同學經常會有這樣的疑問:計劃開發的移動端產品到底是用 H5 好還是用小程序好?甚至很多開發同學也搞不清楚這兩者在具體使用中的優劣。那么相信讀完此篇,便可讓你對二者之優劣利弊了然于胸,再也不必糾結。


大體上講,H5和小程序并不具備什么可比性。只是很多移動端的場景下,這兩種選擇都能實現產品的大部分功能,加之其各領風騷好幾年,就更難抉擇了。
我們經常說的 H5 是一種不標準的叫法,可以理解為只是一種技術,大家說得最多的 H5 主要是指用在移動端的網頁,其實 PC 電腦版也一樣可以使用 H5 技術。而小程序,這里特指微信小程序,是在微信 APP 基礎上支持的一種應用形式,完全依賴于微信 APP 環境。
以上,是大概念上的區分,下面,我們就來詳細對比一下其他方面。

一、運行環境
這里的 H5 既然是網頁,那么依賴的外殼主要是瀏覽器,因此只要有瀏覽器,就可以使用。比如手機內置的瀏覽器,APP 的 web-view 組件,以及小程序提供的 web-view 組件,都可以打開 H5 頁面。

注意,小程序的 web-view 可以打開 H5,但并不是小程序“跳轉”到了 H5 頁面,這個 H5 還是小程序的外殼內,仍然有很多限制。

前面說了,小程序只能依賴微信客戶端,也就是說只能在微信里打開。那么,如果你的產品需要通過短信通知用戶帶上訪問地址,就無法用小程序實現了。而 H5 頁面,則可以在短信正文中直接用手機內置瀏覽器打開。

但是,微信本身是跨平臺的,因此無論是安卓上的微信,蘋果上的微信,都是可以使用小程序的。甚至 QQ 瀏覽器也支持了部分小程序的入駐。

H5 小程序
運行環境 瀏覽器,Web-view 微信APP
二、系統權限
這里的系統權限,可以理解為隱私級別比較高的,如通訊錄,或能調用硬件的,比如藍牙功能等。從這個角度看,H5 本身可以說幾乎是沒有什么系統權限的。雖然也有攝像頭之類的接口,但是重度依賴瀏覽器能力,兼容性有限。

而小程序,由于依賴微信客戶端本身,所以微信小程序團隊將客戶端的很多能力開放給了小程序環境,當然,前提是你給微信也授權了相關的能力,比如允許訪問麥克風,允許訪問相冊等。

所以,如果你的產品重度依賴這些能力,那小程序一定是不二之選,因為 H5 很難做到這些,對于很多小程序提供的能力,H5 是根本沒有可能實現的


H5 小程序
系統權限


三、能力限制
前面提到了系統權限層面的差異,其實也是一種能力限制。除此之外,還有一些能力是微信本身的策略限制的,比如 H5 在微信里可以直接分享朋友圈,而小程序目前就只能轉發好友或群。對于朋友圈,就只能生成帶小程序碼的圖片發到朋友圈。

而對于分享到好友或群,小程序又提供了卡片式的分享界面,看起來很高端,信息也多,并且能追蹤用戶行為。這一點,H5 又無法做到。

再比如支付能力,小程序只支持微信支付,而 H5 里可以選擇使用其他支付平臺提供的支付方式。


H5 小程序
直接分享朋友圈 不能
掃碼識別
支付能力 多種 微信支付


四、用戶體驗
分享卡片看上去比普通的 H5 鏈接分享體驗要好;而朋友圈的 H5 分享形式,和圖片識別小程序碼的形式到底哪個好也不好說。不過,如果你的產品被判定有違規行為,那么 H5 的鏈接是很容易匹配屏蔽的,可以直接導致分享 H5 頁面只能自己可見,別人看不到。

但是,小程序的分享圖雖然不太可能封禁,但小程序是微信的呀,那還不是分分鐘就關掉。所以在抗風險方面,二者各有千秋。如果是 H5,那就多準備幾個域名;如果是小程序,就直接多上線幾個小程序,保證封禁時損失降到最低。

除了形式上的體驗差異,性能上也是有差異的。小程序基于微信客戶端實現,對解析進行了優化,并且一旦首次打開小程序,可以直接緩存很多資源。因此,在使用小程序時可以明顯感覺很流暢,接近原生 APP 的體驗。

而 H5 本質上還是網頁,跟之前在 PC 上瀏覽網頁沒區別,每次要請求各種圖片樣式資源,在瀏覽器內核里渲染,因此體驗會差一些。

H5 小程序
流暢度 一般

五、訪問入口
在訪問入口這個點上,H5 的核心競爭力就是能在微信之外玩,不依賴微信本身。而小程序的優勢,就是有 50+ 微信提供的場景入口,并且聊天界面頂部的“最近使用”和“我的小程序”這個入口,相對 H5 來說是有絕對優勢的。

用戶關閉之后,H5 頁面如果想繼續訪問,可能會通過收藏入口,或者轉發給“文件傳輸助手”等聊天界面保存,還可以縮小到圖標稍后閱讀等等。本質上還是跟 PC 時代的瀏覽器收藏夾差不多,需要有個地方把 H5 的鏈接地址保存下來,方便下次訪問。如果沒有保存,下次就很難找到了。

至于微信內的搜索,是可以同時搜索 H5 和小程序的,可以根據 H5 的名字和內容、小程序的名字和介紹來搜索。這里 H5 有個天然優勢就是,只要你的鏈接在各大搜索引擎提交過,那么使用其他的搜索引擎也能搜出這個 H5,比如百度搜索。


H5 小程序
入口數量
專屬入口

六、用戶觸達
H5 本身是沒有用戶觸達能力的,如果用戶關掉了頁面,頁面就再也沒有辦法主動觸達該用戶了。因此,傳統的營銷方式都是采用郵件營銷或短信營銷等來觸達用戶。

后來,我們有了微信服務號,就多了服務號模板消息的觸達方式。不管是哪種方式,都是想方設法把鏈接地址推送給用戶,用戶點擊時再通過手機內置瀏覽器或微信內置瀏覽器訪問頁面。

而小程序天然支持模板消息,雖然有一周的推送時間限制,但是常規的業務已經足夠了。只要用戶使用你的小程序,你就可以通過某種操作收集 formid,然后即可在一周之內的任意時間觸達用戶。


H5 小程序
主要觸達渠道 短信 微信
短信觸達 文字鏈接 文字引導微信搜索

七、開發成本
對于簡單功能,H5 和小程序的開發成本是差不多的,開發模式和語言風格也類似。而對于前面說到的系統能力,可能就只有小程序才能實現,H5 根本做不了。此外,小程序自成體系,因此也有一些現成的組件可以使用,如果剛好覆蓋了你的產品功能就能提升效率。

雖然 H5 也有很多框架組件可以用,但由于過于龐雜,有選擇成本,且技術棧和 UI 五花八門,可能還有融合和修改的成本。而小程序組件的 UI 大部分已經確定,只有很少的部分可以修改,所以一旦認定使用小程序,這部分成本會低很多。

總體上來講,我覺得還是可以認為小程序的開發成本更低一些。

H5 小程序
簡易功能成本
系統功能成本

八、迭代周期
開發成本低,未必迭代周期就短。對于 H5 我們可以隨時發布上線,不用受任何牽制。而小程序的特點,就是每次提交版本都要經過微信方面的審核,且審核時間的長短很隨機,著急上線的項目就很無奈了。

至于其他速度,取決于開發人員技能熟練程度,系統復雜度,對基礎能力的依賴等,就不好估算了。

H5 小程序
迭代周期 較長


九、外部限制
由于小程序依賴微信平臺,因此微信平臺要對內容安全等事項負責,比如你想搞個有 UGC 的產品,用 H5 可能還可以趁著監管寬松無證裸奔一陣,或者說做大了再補證。

而小程序,就很可能完全不能過審,根本上不了線。比如試聽類,社交類,都有對應的資質,而這個資質還可能很難獲得。

類似的,H5 頁面可以不用搞 HTTPS,有個網站就能玩,甚至用工具做個小活動也都可以玩。但是小程序,從后端開始就有限制,要求域名備案+HTTPS,一定程度上也是一點成本。

此外,小程序對文件大小也有限制,雖然現在已經支持分包加載,但是在文件大小方面,H5 本身是沒有什么限制的。只是實際開發的時候,要照顧用戶的體驗,不能讓頁面打開太慢。

H5 小程序
外部限制 較少


綜上所述,H5 和小程序在不同的場景下各有千秋,具體使用哪一種要看你看重哪些能力。H5 和小程序都是實現產品的工具,選擇工具最擅長的能力,其他方面再想辦法來彌補即可。最后,再附上完整表格一份,看你是否已經明了二者的差異:


H5 小程序
運行環境
瀏覽器、Web-view 微信
系統權限
直接分享朋友圈 不能
掃碼識別
支付能力 多種 微信
流暢度 一般
入口數量
專屬入口
主動觸達渠道 短信 微信
短信觸達 文字鏈接 文字引導到微信
簡易功能成本
系統功能成本
迭代周期 較長
外部限制 較少

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